和昌集團榮獲2018上半年中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播力57名
日期：2018-07-06
榜 單 解 讀
品牌傳播力是企業(yè)品牌活動策劃、媒體曝光、主動推廣、信息公開、投資者關系和媒體關系處理等綜合能力。以現(xiàn)代營銷來看，高效的品牌傳播可以在為促進企業(yè)發(fā)展的過程中，起到事半功倍的作用。如今房企集中度日趨增強，在擴大規(guī)模的同時，品牌效應的提升也齊頭并進，甚至在市場沖鋒中充當起了排頭兵的角色。因此，越來越多的企業(yè)將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播能力成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。
媒體青睞“碧恒萬”
聚焦“美好生活”成風潮
房企規(guī)模和品牌效應相輔相成，龍頭企業(yè)的規(guī)模效應會吸引更多品牌關注度，而良好品牌形象的塑造，更易取得延續(xù)的商業(yè)價值。
從2018年上半年各房企的媒體曝光度數(shù)據(jù)可以看到，規(guī)模房企占領了排名前端席位，萬科、碧桂園、融創(chuàng)、恒大、萬達占據(jù)TOP5，從具體數(shù)字呈現(xiàn)上也甩開了后部排名企業(yè)一大截。其中，萬科、碧桂園、恒大被專業(yè)地產(chǎn)研究機構(gòu)和地產(chǎn)自媒體提及的次數(shù)都遠高于平均水平。老牌房企“三巨頭”除了亮眼的業(yè)績被時刻關注外，各種公司內(nèi)外變動、品牌宣傳活動也被媒體所津津樂道，萬科新總裁祝九勝亮相任職，恒大投資FF、碧桂園高周轉(zhuǎn)動作，以及年初年度業(yè)績發(fā)布會上，這幾家企業(yè)掌舵人機智答記者問等等動態(tài)，都足以引發(fā)行業(yè)和媒體的巨大熱議。
2018上半年，眾多房企順應行業(yè)發(fā)展和響應主旋律，“美好生活”成為了房地產(chǎn)行業(yè)的熱門詞匯，萬科、碧桂園、綠地、融創(chuàng)等一眾TOP房企紛紛提出了打造美好生活的戰(zhàn)略構(gòu)想及業(yè)務布局。碧桂園、福晟、華夏幸福、泰禾等企業(yè)更是成為2018中國“美好生活”品牌計劃首批房企，通過各類品牌發(fā)布活動和IP概念輸出，將“美好生活”融入企業(yè)未來的發(fā)展計劃之中，以強IP帶動市場的廣泛關注和輿論熱議，提升了房企品牌的曝光度。
房企官微百家爭鳴
評選類內(nèi)容助攻10w+
互聯(lián)網(wǎng)＋自媒體時代，房企對于公眾號的打造煞費苦心，設立集團官方號及多個區(qū)域、項目和業(yè)務板塊號進行品牌推廣和傳播。
就房企主號文章閱讀量而言，2018年1-6月，大型房企遠高于其他企業(yè)，萬科、萬達、恒大、碧桂園、華夏幸福、融創(chuàng)、新城、龍湖等房企官微主號半年平均閱讀量均在1萬次瀏覽量以上。從房企集團官微發(fā)布文章次數(shù)來看，泰禾集團更新最為勤奮，以179次位居第一，其公眾號每日均會推送數(shù)條集團的最新動態(tài)，內(nèi)容豐富，涵蓋了企業(yè)戰(zhàn)略、項目開盤和明星助陣等營銷推廣內(nèi)容；遠洋集團、碧桂園則次之，分列二、三名。
另外，上半年有9家房企官微共計14篇推文，達到10萬+閱讀量以上，“萬科、碧桂園業(yè)績報告”、“萬達王健林工作報告”、“世茂捐獻國寶“等內(nèi)容意料之中獲得了較高關注度；而評選投票、節(jié)日轉(zhuǎn)發(fā)贏大獎等策劃內(nèi)容同樣可獲得高流量。
除集團官微外，房企各區(qū)域城市運營的微信號也是對企業(yè)形象和品牌宣傳的有力補充，這些公眾號既專業(yè)又活躍，充分展現(xiàn)了各自鮮明的品牌特色。其中和昌集團旗下的公眾號“合肥和昌”，1-6月總推文次數(shù)達166次，涵蓋內(nèi)容豐富，從項目施工進度到人文情懷，乃至生活健康。蘇寧置業(yè)旗下的公眾號“徐州蘇寧廣場”，在女神節(jié)期間策劃的活動相關推文獲得10萬+閱讀量。
多元化亮點造勢
帶動品牌形象升級
2018年上半年，房企品牌傳播形式多樣，品牌活動發(fā)布、企業(yè)人文關愛、合伙人機制、公益行動等等，積極履行企業(yè)社會責任，帶動典型房企品牌傳播再上臺階。
（1）融信中國：借助15周年慶等活動，實現(xiàn)品牌定位升級
6月26日，融信中國在15周年品牌暨公益發(fā)布會上，以“為更美麗的中國”為主題，推出了面向未來的全新企業(yè)定位：美麗中國的踐行者、創(chuàng)新者與奮斗者。融信在周年發(fā)布會上釋放出更具親和力和責任感的企業(yè)形象，同時，發(fā)布會也受到逾250家媒體關注，發(fā)稿報道逾450篇。
回溯2018年上半年，融信通過一系列的品牌活動開展，實現(xiàn)企業(yè)品牌標識強化與定位升級：5月23日，融信第三事業(yè)部在杭州召開2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布，正式宣告進入“以2.0更新杭州”的全新時代；6月2日，融信第四事業(yè)部召開華中華北品牌發(fā)布會，以城市大數(shù)據(jù)發(fā)布，品牌及戰(zhàn)略TED，產(chǎn)品TED及公益閱覽室落地四大篇章。
（2）福晟集團：走心人文關愛、賦能合伙人，夯實優(yōu)秀雇主形象
2018年上半年，福晟堪稱地產(chǎn)界網(wǎng)紅，以領跑者的姿態(tài)，以真切的人文關懷打造最具幸福感企業(yè)，不經(jīng)意間就掀起一波又一波熱潮：幸福食堂為員工和租客解決了吃的難題，更體現(xiàn)了舒適至上的人情味；世界讀書日為發(fā)布高管推薦書單，邀請讀者以“換書行動”獲贈圖書，倡導綠色環(huán)保與文化交流并進；福晟跑團在團長吳洋的帶領下，在世界各地的馬拉松賽道上綻放“福晟紅”。
6月27日，福晟舉行合伙人機制發(fā)布會，邀請業(yè)界人士、媒體參與見證。作為一家以戰(zhàn)略為導向的大型綜合型房企，福晟堅持“與戰(zhàn)略伙伴共贏，與優(yōu)秀員工共享”的發(fā)展理念，秉承“人才戰(zhàn)略高于土地戰(zhàn)略”的戰(zhàn)略思想，傾力打造五福人才體系，并發(fā)布事業(yè)合伙人機制，以共同持股的方式，形成利益、事業(yè)、命運共同體，最終實現(xiàn)共贏。
（3）雅居樂：公益大善之舉，體現(xiàn)企業(yè)社會責任感
雅居樂集團啟動“雅者善助，攜手樂活”扶貧攻堅公益行動。6月，掌門人陳卓林親自帶隊先后在云南保山、騰沖各投入2000萬元啟動了“教育扶貧”，在云南版納捐贈2000萬用以“產(chǎn)業(yè)扶貧”，在海南投入1億元用于“美麗鄉(xiāng)村建設“，打造雅居樂特有的扶貧之路。2018年上半年，雅居樂公益、扶貧行動可謂如火如荼，并通過集團官微、官網(wǎng)實時報道最新進展，其公益單篇推文閱讀量甚至趕超恒大、碧桂園晉升第一，大善之舉也為其傳播贏得了良好口碑。
